Según los expertos, estos serían los motivos principales por los que a una empresa le interesa realizar ediciones limitadas de sus productos como una buena estrategia de marketing:
1. Para realzar la imagen de la marca
Cuando hacemos una edición limitada estamos ofreciendo al consumidor un producto exclusivo que ayuda a potenciar la imagen de marca de la compañía. La motivación de la exclusividad está muy presente en productos que suponen una gran inversión económica y reflejan un alto estatus.
2. Entrar en un nicho de mercado de mayor rentabilidad
Puede ser una buena estrategia entrar en un canal de distribución más exclusivo con una edición limitada. Por ejemplo, una marca de vino que quisiera entrar en restauración o en tiendasgourmetpodría realizar este tipo de edición para conseguirlo. En definitiva, se trata de llegar a clientes de mayor poder adquisitivo a los que antes la marca no se había dirigido.
3. Fidelizar a los ‘heavy users’ de la marca
Si sacas una edición limitada cada cierto tiempo consigues que los consumidores habituales, los que compran tu marca antes que cualquier otra del mismo producto, se mantengan atentos a la misma. Porque les estás ofreciendo algo diferente dentro de un producto que a ellos les gusta mucho, ya que se sienten identificados con los valores que trasmite la marca. Si, además, esa edición puede llegar a convertirse en objeto de coleccionista, les estarás proporcionando algo de lo que, aparte del valor sentimental, obtendrán beneficios económicos. Puede que no compren todas las ediciones limitadas que hagas pero, seguramente, estarán al tanto, por si alguna les interesa.
4. Conmemorar determinadas fechas o aniversarios
Son muchas las marcas que utilizan el recurso de la edición limitada para celebrar fechas determinadas como, por ejemplo, el aniversario de su creación o de la fabricación por primera vez de alguno de sus productos. El objetivo es compartir con el consumidor esa fecha de una manera especial, dando de esta forma notoriedad a la marca.
Tomado de: emprendedores.es